• El aspirante a ingresar a la licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas, deberá:
• Poseer conocimientos amplios de cultura general. Tener imaginación, creatividad y mente inquisitiva.
• Tener capacidad de análisis y de síntesis aplicada a la solución de problemas y aprovechamiento de oportunidades.
• Tener capacidad de investigación en el terreno social y el manejo de información de fuentes primarias y secundarias.
• Tener capacidad para interrelacionarse.
• Manifestar actitud de superación personal y de mejora continua.
• Manifestar actitud de orientación al éxito y la autorrealización.
• Tener habilidades para la organización de eventos y actividades que impliquen la participación y la colaboración.
• Sensibilidad y gusto por las artes, los productos y manifestaciones culturales, estéticas y visuales.

El perfil de egreso se diseño basado integralmente en el enfoque de competencias. De esta manera, el egresado de la carrera de publicidad y relaciones públicas será capaz de:

• Diseñar modelos, sistemas, herramientas y planes de medios utilizando los fundamentos teóricos de la comunicación para aplicarlos al desarrollo de mensajes y estrategias de publicidad y relaciones públicas de forma sustentable además de responsable.
• Desarrollar planes y programas de posicionamiento y desarrollo de marcas que aumenten la rentabilidad de las organizaciones con bases de responsabilidad social y sustentabilidad.
• Diseñar y desarrollar programas, proyectos y campañas de publicidad para organizaciones, instituciones e individuos de los sectores público y privado poniendo siempre énfasis en la discrecionalidad, la confidencialidad y la honestidad.
• Diseñar estrategias creativas de alto impacto, memorabilidad e integración a la estrategia general publicitaria a través del uso de recursos, lenguajes y estilos derivados de las diferentes corrientes artísticas y estéticas.
• Diseñar programas de relaciones públicas, identidad e imagen que incidan en la imagen y la reputación organizacional sobre las bases de respeto a la misión, responsabilidad social, y honestidad en todas las formas de comunicación de la organización.
• Implementar procesos de negociación y cabildeo organizacional para la construcción de acuerdos y relaciones de mediano y largo plazos, fomentando además la cooperación y el trabajo en equipo.
• Diseñar e implementar estrategias para la solución de conflictos, manejos de crisis y entornos mediáticos adversos que propicien el entendimiento, la empatía y la mejora de las relaciones entre organizaciones e individuos.
• Diseñar métodos técnicas e instrumentos de investigación aplicados a la publicidad y a las relaciones públicas, que faciliten la solución de problemas así como el diseño de estrategias y campañas eficaces además de exitosas.
• Diseñar estrategias que utilicen las tecnologías de la comunicación y la información para el desarrollo de campañas publicitarias y de relaciones públicas que optimicen los recursos organizacionales además de fomentar la sustentabilidad.
• Hablar y escribir dos lenguas además de la materna y capacidad de diálogo multicultural en diferentes contextos, sobre la base de la tolerancia, la apertura y el respeto.
• Generar conceptos, proyectos y programas de publicidad y relaciones públicas adaptados a diferentes contextos en el marco de la globalización que propicien el entendimiento y la cooperación entre individuos y organizaciones de diferentes entornos socioculturales.

• Se podrá desempeñar en empresas grandes, medianas, o pequeñas, locales, regionales, nacionales e internacionales, así como en instituciones de tipo cultural, educativo, religioso, de salud, político, de gobierno y en asuntos de orden social y comunitario.
• Estará capacitado para desempeñarse administrando y gerenciando la comunicación interna y externa, comunicación de productos y servicios, producción de eventos e implementación de protocolos, publicidad y marketing, asesoramiento a las empresas y sus directivos, política, medios de comunicación y consultoría de marketing. Tendrá la capacidad gerencial para formar su propia empresa.